最強CP再現，居然之家與阿里攜手破圈6·18，定義新潮向

領先行業的數字化轉型以及持續推進線上線下融合，讓家裝家居行業龍頭居然之家2021年實現逆勢增長，業績同比增長超過44%，這不但讓居然之家超額完成對賭，而且為近年來備受產業下行、疫情突襲等因素影響的行業注入一針強心劑。如今，居然之家將第五次牽手阿里巴巴在今年的6·18發揮數字化優勢，匹配專屬資源、組建最強CP、共享最強技術、提振行業信心，打造最美家裝6·18。

5月10日，居然之家五度攜手阿里巴巴在線上舉行了“6·18理想生活狂歡季”KO大會，居然之家集團董事長兼CEO汪林朋、執行總裁王寧、副總裁任成、副總裁李選選、阿里巴巴淘寶天貓產業發展和運營中心家裝家居總經理恩重、阿里巴巴淘寶天貓產業發展和運營中心家裝家居業務總監冬一以及居然之家全國各地分公司總經理、店總等參與了本次KO大會。

汪林朋：發揮數字化優勢，在“?！敝姓业健皺C”

居然之家集團董事長汪林朋在會上直言，2022年對于整個零售行業而言是嚴峻的一年，但我們更應該從危機中發現機遇，轉危為機。近年來，通過與阿里的深度合作，居然之家已經在線上線下融合、新零售以及數字化轉型方面走在了行業前列。面對當下的疫情困局，居然之家反而更具有得天獨厚的機會，我們將營銷陣地轉移到線上，最終實現“裝房子、買家具，線上線下都來居然之家”的戰略目標。

(圖片來源：居然之家集團-公眾號，侵刪)

恩重：與居然之家一起共振商家信心，提振消費

自戰略攜手阿里以來，居然之家已經形成了一套完整的數字化運營管理體系，而天貓在6·18、雙11等重大活動上，也都會在運營和資源方面對居然之家給予大力支持。恩重在本次KO大會上不僅對大淘寶家裝家居未來的方向進行了闡述，針對本次6·18活動的目標方向也進行了說明。他指出，本次活動核心主要涵蓋三個方向，即交付履約、共振商家信心和提振消費，同時，在整體布局上會提前進行蓄水動作，通過直播、短視頻等精準化的營銷手段，全力為居然之家提供明確的定向流量資源支持。此外，恩重表示對此次6·18活動充滿信心。雖然疫情反復，但是從過往的數據來看，居然之家的線上引導成交成績依然領先行業。盡管今年6·18大促依然面臨疫情等大環境因素的影響，但是基于阿里與居然之家團隊持續加強線上線下融合以及產品布局的積淀，此次活動定能超預期。

(圖片來源：居然之家集團-公眾號，侵刪)

王寧：重點IP+“專屬會場”，打造行業最強CP

作為上半年最大規模的零售盛宴，此次特殊時期的“618狂歡季”，不僅是對一直標榜為“行業數字化轉型與新零售線上線下融合”標桿的居然之家的深刻檢驗，更是其進一步夯實行業龍頭地位的機會。對于本次6·18活動，無論是居然之家還是阿里，都有著共同的目標。王寧指出，此次6·18活動有著更高層次的意義，即提振行業士氣、商戶信心以及共振消費。居然之家各分公司分店的團隊將會全力以赴，一方面，要圍繞著6·18的總體銷售目標進行逐一分解，使命必達。另一方面，要借此狂歡季，全方位地展現公司在線上獲取流量、種草、分發、轉化與裂變的營銷能力，為消費者提供更加舒適的家裝家居購物場景的同時，實現對廣大家裝、家居商戶的賦能。

(圖片來源：居然之家集團-公眾號，侵刪)

冬一：匹配最強資源，共享最強技術

冬一表示，今年6·18活動期間，天貓對居然之家商戶的廣告量與流量支持將提升到頂點，同時，針對于行業內最強直播IP“老汪來了”更是給予業內首個專屬流量加持，進一步深化這一IP的影響力。此外，今年消費者無論是從28個核心城市的城市專享會場、團新家會場還是全景視頻會場都將在首猜、首焦頁面看到專屬于居然之家的新零售會場。

目前天貓、淘寶、家裝、家居四大業務板塊已經全面進入到了備戰階段，作為擁有數千萬高精度用戶體量的88VIP會員也將在今年為家裝、家居板塊為居然之家及其商戶進行全方位的導流和賦能。除此之外，冬一還宣布，此次6·18阿里還將“全景探店”技術無償開放給居然之家的洞窩平臺，助力洞窩實現賣場數字化轉型升級。據悉，“全景探店”技術是阿里巴巴在實現門店數字化方面推出的又一個重磅方案，通過360°全景技術一比一復刻線下門店實體樣板間，真正實現“足不出戶，在線逛實體門店”，并結合門店導購的專業講解，能夠為消費者提供更好的消費體驗。

(圖片來源：居然之家集團-公眾號，侵刪)

李選選：以有效策略、重磅投入和高效執行打勝仗

如何將阿里提供的重磅資源高效轉化，李選選給出了答案。他表示，居然之家深耕細作的生態化作業是居然之家打贏線上戰役的基礎，從百團千播到鎮店爆款，再到公域流量與私域流量的聯動，整套線上線下融合策略，不僅為消費者提供了高品質的商品和優質服務，更是降低了參與門檻，從而保證流量的獲取與轉化。

(圖片來源：居然之家集團-公眾號，侵刪)

今年已經是雙方牽手之后的第五次6·18之旅，五年深厚沉淀，輔以阿里超億級資源“武裝”，當日的KO大會無論是居然之家還是阿里巴巴，都已準備好充足的“彈藥”，計劃打一場完美的數字化新零售成果檢驗之戰。沖鋒號角已然吹響，此次聯手也勢必將極大地提振商戶與消費者的信心。未來已來，讓我們拭目以待！

(文章來源：居然之家集團-公眾號，侵刪)